Separamos um guia completo para você entender o Search Engine Optimization (SEO) para mercados internacionais!
O SEO internacional é uma estratégia que que pode escalonar determinado serviço ou produto, possibilitando conquistar clientes e autoridade ao redor do globo. É uma ótima estratégia de SEO para quem deseja aumentar o tráfego orgânico e vender mais.
No entanto, se aqui no Brasil já é uma tarefa complicada produzir conteúdo e se sair bem nos motores de busca do Google, quando focamos no mercado internacional, as dúvidas surgem.
Pensando nisso, separamos 5 dicas para você adaptar à sua estratégia e saber tudo o que precisa para começar a sua campanha de SEO internacional.
Entenda o que é o SEO internacional
O SEO internacional é uma ótima estratégia para quem deseja expandir sua área de atuação e conquistar espaço em outros países.
Alguns setores que podem se beneficiar dela, por exemplo, é o de turismo para locais com grande procura (como Orlando, Paris e Roma). Também setores da tecnologia e prestação de serviços podem explorar com facilidade o mercado internacional.
A competitividade online não é segredo para profissionais do ramo de SEO. Todos os dias, novos conteúdos aparecem, e os motores de busca do Google seguem uma série de critérios rigorosos para indicar os melhores nas primeiras posições.
Por isso, é importante ter uma boa estratégia de SEO e manter-se atento às mudanças de algoritmo para se manter em evidência.
No entanto, o SEO internacional enfrenta uma série de novos desafios que podem deixar profissionais confusos sobre onde começar.
Por ser considerado fundamental para negócios que desejam alcançar novos patamares de sucesso, esse método requer uma estratégia sólida e ágil, capaz de acompanhar todas as atualizações levando em consideração as barreiras de um novo idioma.
A Importância SEO internacional
O SEO internacional pode ser considerado mais complexo, por envolver a otimização de conteúdos e sites em uma língua estrangeira. Entender as nuances e mudanças de comportamento em um diferente público-alvo
Por isso, é importante compreender todos os desafios envolvidos SEO para mercados internacionais, e assim expandir o alcance global do seu serviço.
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5 Melhores estratégias para SEO internacional
Separamos algumas das melhores estratégias para você que deseja realizar uma boa implementação do SEO internacional e alcançar públicos no exterior. Confira!
01- Saber quais regiões ou idiomas quer atingir e priorizar
Inicialmente, é necessário que você entenda quais regiões ou idiomas você decide priorizar na sua estratégia de SEO internacional. Existem uma série de coisas que precisam ser levadas em conta nesse passo, tais como:
- Adaptação cultural e linguística;
- Criação de conteúdo relevante e de qualidade;
- Análise dos concorrentes e do mercado internacional.
A adaptação cultural e linguística vai permitir que você compreenda o que faz sentido para as pessoas daquele determinado local. Quando falamos de mercados internacionais, também precisamos levar em conta o que aquele público consome e, principalmente, em qual idioma ele se comunica.
Essa medida vai impactar diretamente na criação de um conteúdo relevante e de qualidade para o seu público-alvo. As preocupações de uma região não são necessariamente as mesmas de outras. Por isso, durante a criação da sua estratégia de SEO para mercados internacionais, pesquise e busque compreender os interesses e as necessidades daquele ambiente.
Por fim, realize uma análise dos concorrentes diretos. Veja as tendências e quais modelos adotados trazem um melhor desempenho dentro da estratégia de SEO utilizada por eles, se houver.
02- Pesquisa de palavras-chave localizadas
A pesquisa de palavras-chave é um passo importantíssimo em qualquer estratégia, e em estratégias de SEO para mercados internacionais não é diferente. Entender como as pessoas de determinado país ou região buscam informações na internet vão te ajudar a escolher os tópicos relevantes para se criar conteúdo e alcançar o público-alvo da maneira correta.
É necessário entender quais palavras-chave performam melhor em determinada região, afinal, são elas que vão indicar como as pessoas pesquisam o que desejam saber. Dessa forma, fica mais fácil identificar os padrões de consumo e quais conteúdos são populares. Assim, é quase certo que os resultados sejam satisfatórios.
Utilize mecanismos de busca que permitam selecionar o local para ter uma melhor visão de quais palavras-chave investir.
Existem uma série de ferramentas avançadas que oferecem bons insights, como é o caso da SEMrush, Ahrefs e Moz Keyword. Uma outra ferramenta que permite selecionar a localidade é o Ubersuggest, muito intuitiva e fácil de navegar.
Eles além de se alimentarem de dados de concorrentes locais, também te auxiliam com sugestões de palavras e termos mais utilizados naquela região, mostrando o que é mais relevante para o público-alvo local.
Além disso, é importante se atentar à sazonalidade do país de interesse. Assim, fica fácil identificar quando algumas palavras-chave entrarão em evidência na hora de planejar seu conteúdo.
03- Decidir quais páginas você irá localizar
Sabemos que é importante ter o máximo de páginas performando bem no Google. No entanto, quando estamos começando a implementar uma nova estratégia, precisamos saber quais são as melhores páginas para começar.
Por isso, selecionei os melhores conteúdos que tenham a ver com os interesses de consumo daquela região dentro do seu negócio. Analise as palavras-chave selecionadas e veja se o conteúdo pode ser adaptado da maneira correta.
Também é importante a criação de conteúdo pensado para funcionar em um determinado local, levando em conta as palavras-chave, expressões da região e outros fatores de relevância.
Vale lembrar que também é importante revisar a ortografia e as medidas utilizadas em cada país. Nos EUA, por exemplo, as medidas por metro e grau seguem parâmetros diferentes dos utilizados aqui no Brasil.
Evite traduções automáticas que impeçam a personalização do conteúdo, e recorra sempre a quem tem fluência no idioma escolhido.
04- Definir estrutura do site e da URL
É necessário ter um cuidado a mais com a otimização técnica quando estamos pensando em estratégias de SEO para o mercado internacional. A estrutura do site e da URL são dois dos pontos de atenção para sites que comportam diferentes idiomas.
A estrutura de um site é como você pensa que ele deve se apresentar nas mais diversas páginas. Ela é importante para que o Google consiga acessar e classificar corretamente, auxiliando no ranqueamento e na experiência do usuário.
Se um site não está bem estruturado, o Google terá dificuldade de encontrar e realizar a indexação da maneira correta, o que pode jogar a sua estratégia avançada de SEO por água abaixo.
Além disso, é importante que o buscador entenda o conteúdo daquela página para classificá-la corretamente. Pensar em URLs que contenham a palavra-chave do que você está querendo posicionar faz parte desse processo.
Ao invés de utilizar URLs formadas de maneira automática, personalize seus endereços com palavras que digam precisamente quais conteúdos estão presentes nela. Se for um conteúdo sobre finanças e tendências do mercado, por exemplo, use sempre uma palavra-chave que tenha a ver com o assunto. Exemplo: meusite.com/dicas-de-finanças.
Mas atenção: faça uso de separadores para substituir os espaços entre as palavras (como traços ou barras). Isso auxilia na visualização e leitura pelo algoritmo, e traz clareza para o usuário.
05- Estrutura de domínio e URL
A estrutura da URL pensada da maneira correta ajuda a atrair mais navegação para o site, principalmente no caso de mercados internacionais. Existem 3 maneiras de realizá-la da maneira correta:
- Domínios de topo com código de país (ccTLDs): Um ccTLD é um específico para um país. Aqui no Brasil, por exemplo, utilizamos o “.br”. No entanto, no Reino Unido é utilizado o “.uk”, e nos Estados Unidos é usado o “.us”.
- Subdiretórios: Um subdiretório adiciona um código ao final da URL que redireciona o usuário para o site em seu idioma. Com ele, é possível que você crie um tipo de subpasta para cada país que deseja alcançar, mantendo o conteúdo e a estrutura do site. Aqui, a URL vai alterar para / + código do país acessado.
Exemplo: “tecnicasdeseo.com/fr”. - Subdomínios: Os subdomínios permitem a otimização de uma página para país ou idioma. Aqui, é como se o site fosse ramificado para uma língua estrangeira. Nesses casos, a URL se parece com “us.tecnicasdeseo.com”.
SEO internacional: o que você deve considerar
Existem alguns itens que são indispensáveis na hora de uma boa estratégia de SEO internacional. Entre eles, estão a qualidade da tradução, a otimização de palavras-chave e as etiquetas hreflang.
Qualidade da tradução
É de extrema importância que, ao utilizar SEO internacional você se mantenha atento na mensagem que está passando, e se o conteúdo utilizado traz clareza para o público-alvo.
Busque sempre a ajuda de tradutores, nativos ou pessoas fluentes no idioma que possam traduzir corretamente expressões de linguagem e regionalismos para evitar gafes ou informações equivocadas.
Otimização de palavras-chave
Procure manter o repertório de palavras-chave sempre atualizado, e otimize constantemente os conteúdos.
Como citado anteriormente, o algoritmo do Google está sempre mudando, e no caso de uma estratégia avançada de SEO para mercados internacionais, a atenção deve ser sempre redobrada.
A utilização de novas expressões idiomáticas, alteração na grafia de algumas palavras e revisão de conteúdo deve ser sempre levado em conta.
Etiquetas Hreflang
As etiquetas hreflang é uma tag que serve para comunicar ao Google que aquela página ou conteúdo tem diferentes versões e idiomas.
Ela é incluída no código das páginas, e o Google as utiliza para verificar qual versão é mais apropriada dependendo do país de busca. Assim, o usuário tem uma melhor experiência e acessa o conteúdo correto para a sua região.
Ela pode ser aplicada de 3 formas distintas:
- Tag HTML nas páginas, dentro de <head>;
- Cabeçalho HTTP com resposta GET;
- Sitemap de idiomas.
Elas também auxiliam na identificação de conteúdos duplicados, portanto, mantenha sempre uma atenção especial em relação às etiquetas hreflang.
