O Taboola é uma plataforma de publicidade nativa, criada para competir com outras soluções como, por exemplo, o Google Ads.
Mas calma aí… Publicidade nativa? O que seria isto?
Sim, publicidade nativa, ou Native Ads, é quando o público não percebe que está sendo conduzido a um anúncio publicitário, pois a cena se dá em meio a um conteúdo de alta qualidade, dentro de uma página de ótima reputação e para um público grande.
A condução é feita em um formato no qual o conteúdo do anúncio complementa o tema da matéria ou tem a ver com ela. Sempre há um “gancho” entre a matéria e o anúncio.
As propagandas aparecem no meio do texto, entre um subtítulo e outro e/ou no fim, mais ou menos desta forma:
– “Você também pode se interessar:”
– “Recomendado para você:”
Já imaginou se utilizar desta estratégia em páginas de altíssimo tráfego?
Páginas relevantes, de empresas relevantes e com ótima reputação na web, sob os olhares atentos de um público excelente (quantitativo e qualitativo) e segmentado.
Se o nosso anúncio for interessante, conseguimos, como consequência, um tráfego muito interessante em nosso site, criando um bom fluxo de inbound marketing.
Suponhamos que utilizaremos o Taboola para publicar um anúncio de uma agência de turismo.
O algoritmo poderá direcionar tal anúncio, por exemplo, para uma matéria no site O Antagonista, sobre o fim da pandemia.
Se, neste caso do exemplo, o nosso Avatar (cliente ideal, a persona que melhor representa o nosso público) é leitor de O Antagonista e viaja pelo mundo, aproveitar uma matéria sobre o fim da pandemia para publicar uma campanha da nossa agência de turismo, já direcionando os pacotes mais atrativos para este Avatar, é uma ótima opção, concorda?
Você não acha que o nosso ROI (retorno sobre o investimento) será satisfatório?
É como anunciar dentro de O Antagonista, sem negociar diretamente com eles. Tudo feito via Taboola.
O algoritmo do sistema faz análises em tempo real otimizando os resultados da campanha, aumentando o engajamento e levando o anúncio aos sites que irão garantir os melhores índices de tráfego e/ou de monetização.
Para o gerador de conteúdo (quem publica a matéria ou o artigo, também chamado de Publisher) também é interessante, pois este recebe um percentual de comissionamento do Taboola, sempre que o leitor interagir com a plataforma.
O Taboola só faz parceria com publishers renomados (com boa reputação, qualidade de conteúdo e grande volume de visitas).
Sem dúvida é uma excelente ferramenta, vale a pena utilizá-la sim.
O Taboola é caro? Qual o preço?
O conceito de caro ou barato depende do bolso de quem está pagando e da relação de valores que ele percebe sobre o que está comprando.
Portanto depende muito da estratégia e da meta de cada projeto e de cada campanha.
A precificação aqui é calculada por CPC (custo por clique).
O anunciante só paga se o usuário da página clicar no anúncio, porém, em um modelo semelhante ao de um leilão.
O pagamento mínimo pode ser de R$ 0,01 por clique, mas o próprio Taboola indica iniciar com valores entre R$ 0,20 e R$ 0,70 por clique.
Isso porque quanto maior for o custo por clique, mais rápido o algoritmo de recomendações da plataforma vai testar o anúncio na rede de empresas cadastradas na plataforma (Portal R7, O Globo, Estadão, InfoMoney… são mais de 700 publishers somente no Brasil, mais de 22 mil em todo o mundo).
Porém, não se caracteriza como um leilão, porque a qualidade do conteúdo do anúncio (ou do texto) também é analisada pelo algoritmo, que definirá a velocidade e a frequência que ele irá ao ar.
O anunciante tem que fazer o acompanhamento com atenção, para alterar o CPC de acordo com as conclusões das análises. O Taboola disponibiliza todas as métricas para acompanhamentos e análises.
Assim como em qualquer outra relação de consumo (na condição de compradores profissionais, onde a lógica se dá em pagar a menor quantia possível para obter o melhor resultado possível, proporcionando a nossa empresa a melhor relação de consumo possível), precisamos calcular a relação custo x benefício entre o Taboola e as demais opções disponíveis no mercado, em função da nossa estratégia de marketing.
Dicas de ouro:
- Os anúncios do Taboola irão permear sites de grande qualidade e notoriedade (tráfego intenso), portanto precisamos caprichar no nosso conteúdo também. Nossos textos, copys, imagens, tudo no mais alto padrão possível.
- Se tudo der certo, nosso site e todas as nossas mídias também passarão a receber tráfego. Estamos preparados para isso? Está tudo lindo e organizado? Nossa página de conversão está devidamente estruturada?
- Vamos alinhar com o nosso financeiro a questão do orçamento, com o operacional a questão do suporte e com o comercial e o marketing o acompanhamento da campanha. Não estamos aqui para “pagar mico”, certo?
- A empresa que não se estrutura para investir em marketing digital será engolida pela concorrência a qualquer momento! Cada dia surge uma nova ferramenta ou atividade nesse mercado: desde uma nova forma de capturar leads, se tornar um Digitador de Marketing Online ou até mesmo uma nova fonte de tráfego e criação de conteúdo.
O ideal é direcionarmos um orçamento para o marketing com o intuito de testar novas mídias, sempre. Esta é uma excelente prática no marketing digital, em qualquer projeto.
- Existem outras ferramentas com o mesmo propósito do Taboola, como o Google Ads, o Facebook Ads ou qualquer outra de Native Ads, todas com o seu devido valor.
Cabe a inteligência de marketing estudar e definir como utilizá-las da maneira mais econômica possível, para alcançar os melhores resultados possíveis (a regra é gastar menos e lucrar mais).
Conclusão:
Precisamos nos expor e testar novas ferramentas, porém com critério, com cautela e com muita responsabilidade.
Vamos testar o Taboola? Ok, mas comecemos devagar. Podemos iniciar mesmo com orçamento baixo.
Não precisamos e nem devemos assumir o papel de apostadores loucos.
O ideal é testarmos sim as multimídias, os multicanais, porém sob um olhar atento e técnico, com o objetivo de adequarmos nossas ações de marketing digital às ferramentas que darão os melhores resultados, em um processo de melhoria contínua.
