A ação inédita engajou de maneira sustentável os moradores de cinco regiões de São Paulo e Mauá.
O Grupo Four Midia conclui, na primeira semana de maio, a última etapa da ação móvel do projeto “Recicle Mais, Pague Menos” da AES Eletropaulo, que troca materiais recicláveis por descontos na conta de luz. A ação inédita foi implementada com uma van personalizada, durante seis meses, em cinco regiões de São Paulo e Mauá. O objetivo foi divulgar o projeto e incentivar os moradores, em sua zona de conforto, a praticar a separação de materiais recicláveis e os entregar à coleta seletiva.
Totalmente idealizada e ativada pelo Grupo Four Midia, a ação itinerante complementou o projeto “Recicle Mais, Pague Menos” da AES Eletropaulo. Ela conscientizou os moradores de Cidade Júlia, Americanópolis, Jardim Filhos da Terra e Paraisópolis, em São Paulo, e Jardim Oratório, em Mauá, sobre a importância da reciclagem. Nos seis meses em que atuou nos bairros participantes, a ação despertou nas famílias o hábito de separar e descartar os resíduos secos corretamente, sem que precisassem sair de casa. O resultado surpreendeu logo nas primeiras semanas e até a etapa final os materiais recicláveis recolhidos continuam enchendo, semanalmente, cerca de 10 contêineres de 10m³ cada.
Para iniciar o engajamento do público na ação, uma equipe do Grupo Four Midia especializada na comunicação com as comunidades, em parceria com as associações dos bairros, conversou pessoalmente com os moradores de todas as casas que faziam parte do circuito e os convidou a realizar o cadastro no programa, separar os resíduos, entregar para os profissionais da van na porta de casa e automaticamente obter o desconto na conta de luz.
A van, totalmente personalizada com a comunicação da campanha, percorreu semanalmente um circuito de ruas, um dia em cada região, recolhendo papel, plástico, metal e vidro. O Grupo Four Midia identificou as melhores regiões para realizar a ação e montou o circuito de ruas após minuciosa análise e interpretação de dados na plataforma GeoFusion.
Criado em 2013 pela AES Brasil, o projeto “Recicle Mais, Pague Menos” possui pontos de coleta permanentes em São Paulo e Rio Grande do Sul, onde os clientes podem se cadastrar no programa e entregar materiais recicláveis para ganhar descontos na conta de luz. A van itinerante criada pelo Grupo Four Midia foi mais uma alternativa para os clientes da AES garantirem o desconto na conta.
O projeto “Recicle Mais, Pague Menos” resultou para a AES Brasil a conquista do Prêmio Aberje 2015, na categoria Comunicação de Programas Voltados à Sustentabilidade Empresarial e também é reconhecido pelo Ministério do Meio Ambiente como uma prática de referência para enfrentar os desafios da implantação da Política Nacional de Resíduos (PNRS).
