Você já pensou em sair na imprensa online?
Esta é a maneira mais comum de alcançar os impactos mais eficazes.
Entretanto, sair na mídia não é fácil. Nem é impossível.
Qualquer pessoa que o proponha, pode sair na mídia sabendo como trabalhar sua estratégia, planejamento e criatividade.
Não é uma questão do volume de aparições, mas de qualidade. Acima de tudo, você tem que valorizar as repercussões positivas que pode ter ao sair em um grande meio de comunicação.
Hoje em dia há muita competição para sair na mídia.
Embora pareça inacreditável, a menção em um grande meio não é imediata. Leva tempo.
Abaixo, vamos falar tudo o que você deve saber sobre aparições na imprensa online.
Por que aparecer na imprensa online?
A resposta para esta pergunta é muito mais simples e lógico do que parece. Elas são resumidas em duas palavras: SEO e Destaque.
Algumas empresas são 100% digitais, então para elas é vital ter tráfego e trabalhar com posicionamento on-line.
Mas para ter um bom posicionamento online é essencial ter estratégias de relações públicas para aplicá-la às suas estratégias de marketing e posicionamento.
E é que nem todos ainda estão cientes da importância da comunicação para aparecer na mídia
Sair na imprensa online traz muitos benefícios, incluindo:
- Notoriedade: isso faz de você importante. A mídia falar sobre você, lhe dá importância em relação à sua concorrência. Faz de você um líder de opinião.
- Credibilidade: Além disso, seus potenciais clientes e seguidores pensarão que se os jornalistas falam sobre você, será porque você tem credibilidade. Fundamental hoje para atrair consumidores, selo de verificação instagram.
- Autoridade: O Google dará maior autoridade ao seu site se você receber links externos de mídia que falam sobre você. Para o mecanismo de busca, a mídia online é a que tem mais autoridade. Portanto, a autoridade melhorará seu posicionamento.
- Posicionamento: É o mantra do negócio digital. Eles só sobreviverão se conseguirem o melhor posicionamento e hoje a competição por isso é feroz. Mas o posicionamento é a soma de muitos ingredientes, um deles é ter links e menções de outros meios de comunicação que falam sobre o seu site.
- Tráfego web: Sem dúvida, quando você sai na imprensa online imediatamente o primeiro efeito que você nota é o aumento das visitas ao seu site. Elas são produzidas de diferentes formas: graças ao link (direto), orgânico (uma vez que a notícia foi posicionada), através de boletins informativos, compartilhando as notícias nas redes sociais… etc. Todo esse tráfego é valorizado pelo Google e tem um impacto na melhoria do seu posicionamento.
5 dicas para sair na imprensa online
1. História
Ainda é a coisa mais importante para sair na mídia. Não importa se é estilo de vida, economia, negócios ou cultura.
Deve ser sempre vital para o sucesso de seu comunicado de imprensa ou estratégia de comunicação, criar uma história crível, interessante e atual.
Você não precisa ser uma multinacional para ter uma história convincente.
Pense em como você vai resolver os problemas dos leitores, o que você traz e por que sua história deve ser contada.
A partir daí comece a montar sua história, conversando com jornalistas e propondo temas.
2. Notícias
A imprensa costuma ser atual. Use assuntos que estão atualmente na mídia.
Fique atento ao que está sendo falado na mídia e a partir daí forneça suas notícias.
Quando eu digo que é atual, não precisa necessariamente ser publicável na hora.
Hoje em dia a maioria dos meios de comunicação têm sua redação dedicada exclusivamente para a edição online.
Use o Google para procurar notícias que estão sendo faladas e escritas.
3. Conte com a ajuda de uma assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa é um órgão que trata da comunicação 360° e que cuida, transmite e gerencia as informações de uma pessoa ou empresa, tornando-se porta-voz da mídia de referência.
O principal objetivo de uma assessoria de imprensa é aumentar a reputação da marca (ou consciência da marca), ou a reputação de uma pessoa pública-famosa.
Este não é um trabalho que pode ser improvisado e com resultados imediatos, pois requer tempo, habilidades e um alto conhecimento do cenário midiático.
Para que, uma vez identificados os interlocutores e o público de referência do cliente, seja possível desenvolver uma estratégia de comunicação aderindo aos objetivos da marca.
Por meio de atividades de assessoria de imprensa, as pessoas e empresas têm a oportunidade de construir uma abordagem de comunicação reconhecível e eficaz para disseminar as principais mensagens e notícias sobre seus negócios.
4. Escreva com SEO em mente
É importante primeiro saber escrever um comunicado de imprensa e depois saber como adaptá-lo e incorporar suas palavras-chave fundamentais nessa nota.
Só a experiência vai fazer você controlar essa técnica.
Você deve saber como combinar e envolver bem, por um lado os ingredientes para um comunicado de imprensa eficaz e, por outro, incluir palavras-chave que conseguem te posicionar nos resultados do Google.
5.- Propor diferentes tópicos
Há alguns anos, estratégias de comunicação ou formas de obter notícias na mídia mudaram muito.
Não é mais útil ter uma lista enorme de jornalistas para enviar a seu critério cada comunicação que você escreve.
Agora, mais do que nunca, a eficácia de sair na imprensa online reside na força das relações com jornalistas. Isto é, nas relações públicas.
É por isso que quando você tem um comunicado de imprensa pronto para enviar aos jornalistas, recomendo que além de enviar esse tópico preciso, você se proponha a expandir as informações com diferentes abordagens.
Em suma, sair na imprensa online, ao contrário do que alguns pensam, é muitas vezes mais eficaz para mais propósitos do que o fato de obter uma aparição no papel.
O poder da mídia online é excelente para o posicionamento.
A posterior divulgação nas redes sociais, até mesmo comunidades de seguidores ou a divulgação que é feita por alguns meios de comunicação através de seus próprios Boletins Informativos, faz com que a aparência online tenha um poder muito maior do que a maioria pensa.
Além disso, o fato de acumular menções na Internet em diferentes mídias online vai ajudá-lo a construir uma pegada digital que lhe dará autoridade e muita notoriedade.
Na era digital, o ecossistema do novo consumidor mudou e, portanto, devemos aplicar estratégias de comunicação voltadas para este ecossistema: Mídia Paga, Mídia Ganha, Mídia Compartilhada e Mídia Própria.
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